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"ADVANTAGE"



品牌设计

关于品牌优势的问题,其实是一个由来已久的问题了,自从巴菲特成为世界首富以来,无数人追随他,于是品牌优势就成了价值投资者的座右铭,品牌优势成了价值投资者口中最主要的壁垒。

 

但是如果我们考虑一个显著的逻辑,那么我们就会发现品牌是虚妄的:假如有一个人A,他具有很好的名声,那么我们无疑相信他会因此得到诸多好处,但是我们同样知道,假如他不是一个好人,这个名声也是不能保持长久的。如果我们考察做一个好人与得到一个好名声的关系,我们就会知道,做一个好人是一种内在的品质,而得到好名声是一种外在的品质。任何一个学过哲学的人都知道,内在的品质决定了外在的品质,内在的品质是更真的东西。

 

因此我们说:一个好人即使没有好的名声,最终能够获得好的名声,而一个具有好名声的坏蛋,变成好人的可能性就不大,而且他最终会失去他的好名声。

 

如果我们用同样的逻辑来理解企业,我们就会发现,一个企业在经营上的诚实和认真,使得他们的产品具备了极高的质量,这才是他们的品牌所依赖的基础,而一个只有名声,却无质量的企业,最终会失去他们的好品牌。经营优势是内在的,而品牌优势是外在的,是内在的经营决定了外在的品牌。类似的例子,我想不胜枚举,前有双汇,后有味千。

 

如果我们考察我们的人生,我们会发现有些人声名煊赫,虽然他们是个大坏蛋,如果我们只是观察一时,我们也许以为上帝不公。但是如果我们观察长久,我们就会发现,到底是什么样的人笑到了最后呢?是那些诚恳做人的老实人。为何,因为那些只知道欺骗别人的坏蛋,可能可以欺骗一时,但是欺骗不了一世,最终他们会惹得人人讨厌,而那些老实人,最终必然获得我们的信赖,人人都愿与他为友,他也最终得到了好处。因此,我们说,为人处世,能够坚持原则,不为一时利益所惑,就是做人的最大的壁垒。

 

同样的,我们考察企业,那么,壁垒的真正基础是什么?是品牌吗?不是的,是去当个诚实的企业,认真抓企业的生产经营,为消费者提供物美价廉的产品。